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大合并之后,在线音乐公司靠什么赢得竞争和未来?
 2019-08-07

大合并之后,在线音乐公司靠什么赢得竞争和未来?

  文/ 腾讯科技韩依民

  QQ 音乐、阿里音乐以及海洋音乐(业界将这三家简称为 KAT)曾是搅动在线音乐产业的三支最主要力量,然而在本月中旬 QQ 音乐与海洋音乐宣布“在一起”后,剧情已被改写。尽管 KAT 的格局终结了,但“三国演义”的剧情可能继续上演。

  网易对音乐业务不断加大投入,是在线音乐行业的最大变量,不过总体看来当前在线音乐平台主要玩家实力相当,可以预见接下来两年行业将维持比较稳定的状态。

  在版权版图基本确定,行业格局相对稳定的背景下,各家在线音乐平台要想获得更多竞争优势,将更加考验平台的运营智慧。

  行业格局趋于稳定

  意欲填补海洋音乐空位的是近两年来势头向好的网易:就在本周一,网易云音乐对外宣布了用户数破 2 亿、曲库过千万、用户自主创建歌单总数达 8000 万个的数字。

  用户数量和曲库规模是在线音乐平台秀肌肉的两个标配数据,用户数量的重要性不言自明,曲库规模则在近三年来变得愈加重要,而曲库规模取决于各家平台获得的版权数量。

  版权是过去两年在线音乐平台竞争的关键词之一,从 2013 年开始,在线音乐平台开始加大对音乐版权的投入,同时增强了对盗版音乐的打击力度。

  去年 7 月,国家版权局出台了史上最严版权令后,音乐版权成为在线音乐平台得以生存的前提。

  版权需要大量资本投入,这加速了行业洗牌。版权令出台一年后,一批规模较小的在线音乐网站已经关闭,百度通过航母计划拆分了音乐业务,而海洋音乐最终选择与 QQ 音乐走到一起。

  根据中国音乐集团(简称“CMC”、即原海洋音乐集团,酷狗、酷我音乐控股方)和腾讯集团透露的信息,双方合并后,腾讯方面通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东,这传达出的信息是,在这个中国最大的在线音乐集团,腾讯占有主导地位。

  资本实力过硬的玩家成为产业洗牌中的赢家,在新的行业格局中,腾讯、阿里实力相当,资金充裕,并已各自签下一批优质版权。意欲挤上主流赛道的网易显示出加大投入的迹象,通过版权互授等方式,网易云音乐的曲库也颇具规模。

  实力相对均衡意味着格局的相对稳定,对在线音乐新的三股主要势力而言,版权仍然重要但不再是唯一焦点,决定终极胜负的因素,也不只是钱。

  网易云音乐显露黑马气质

  在 QQ 音乐与海洋音乐合并后,网易云音乐成为填补海洋音乐空白的新一极力量。

  三年前的 4 月 23 日,丁磊出现在网易云音乐的发布会现场,在当时,音乐并非网易核心业务,即使是核心业务游戏也少见丁磊到场站台,因此,丁磊亲自为网易云音乐造势,让外界颇感惊讶。

  丁磊对音乐业务的重视,一方面源于其自身对音乐的喜爱,更重要的是,当时尽管网易游戏业务蒸蒸日上,但在移动互联网领域却全面落后,打造一款移动端的音乐应用,是网易为自己选定的移动互联网入场券。

  社交是网易云音乐上线之初着力宣传的重点,但有丁磊站台的网易云音乐在最初的两年里发展并不如人意。网易云音乐产品负责人王磊曾表示,“与其它产品以高价获得歌曲首发权的作法不同,网易云音乐和歌手之间的合作建立于提供更多创意性的宣传”。

  但在线音乐产业格局正是从 2013 年开始发生显著变化,变化最直接的原因在于互联网巨头加大了对版权的投入,平台、唱片公司、监管方均在合力推动在线音乐向正版化方向发展,网易在版权这一环上没有占得先机。

  虽然对推荐算法、产品设计以及评论互动的打磨为网易云音乐赢得了用户,但在国家版权局的版权令下,网易云音乐一度面临几乎无歌可播的窘境,好在版权互授为网易打开了一个缺口。

  去年 10 月 13 日,网易云音乐与 QQ 音乐达成版权合作,网易云音乐曲库告急的窘境后得到缓解,解决了版权的后顾之忧后,网易云音乐的发展速度也随之加快。

  去年 7 月 14 日,网易云音乐宣布用户过亿时,距其上线过去两年时间。破亿一年之后,网易云音乐在今年 7 月宣布用户破两亿,用户增长速度明显加快。

  不过版权依然是横在网易云音乐面前的一道坎:尽管网易云音乐对外称曲库数量超千万,但其中有很大一部分是通过与 QQ 音乐等平台合作获得,网易云音乐在版权上的弱势为其发展增加了不确定性。

  但网易对音乐业务的投入可能超乎外界想象。

  据腾讯科技了解,网易当前正在扩充法务团队,而扩充法务团队动机之一就是为争夺音乐版权做准备。尽管当前多数优质音乐版权已被 QQ 音乐和阿里音乐分食,但平台与唱片公司的合约毕竟有期限,而在合约到期的档口,不排除网易云音乐会伺机捕食的可能。

  不久前网易云音乐传出独立融资的消息,在团队与资金上皆有动作的网易云音乐,已经是一个值得对手警惕的玩家。

  不过钱可能已经不再是唱片公司考量合作对象的唯一尺度,无论是为了争夺优质版权还是提升竞争优势,对版权的运营、原创的挖掘、数据的开放已经成为更受关注的方向。

  版权之外的竞争

  阿里音乐今年最大的一个动作,是 5 月 18 日正式发布的阿里星球 APP,这款由天天动听改版而来的 APP 囊括了播放器、直播、粉丝社区、交易平台等功能,几乎是时下在线音乐 APP 中功能最复杂的一款。

  不久前,QQ 音乐宣布数字音乐专辑累计销售 2000 万张,总销售额突破 1 亿元。随后举行的 QQ 音乐数字音乐分享会,吸引了多家唱片公司前来站台。

  在 QQ 音乐数字音乐分享会上,福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸表示:没有付费的年代,在平台方工作的人也看不到任何前景,当一个产业没有任何产值大家都看不到方向,唯有产值大家才是在一个战线。

  能赚钱不仅是唱片公司的期望,也是在线音乐平台的期望。产业链上的参与者能够盈利是产业能够健康发展的前提,过去两年,在多方参与下在线音乐的正版化逐渐建立,但要让音乐产业链上的参与者获得回报,仍不是一件容易的事情。

  无论是阿里音乐急于在阿里星球中塞入交易平台的模块,还是 QQ 音乐高调宣布付费专辑销售额破亿,两个动作共同反映出版权版图基本确定后,在线音乐平台将版权运营、挖掘版权的价值、打通产业链、构建健康的商业模式视为更重要的问题。

  在商业模式构建上,QQ 音乐开创的付费专辑模式已经被多数在线音乐平台认可。而对当下的音乐产业而言,商业模式构建的更大意义在于促进整个产业的正向循环。

  陈晓芸提到,现在网络上有很多网红,但人红歌不红,也有很多独立音乐人,但歌红人不红,“真正艺人必须两者兼具”。

  多年前互联网的出现曾摧毁了传统唱片业的盈利模式,由于行业无法为从业者提供正向的物质回馈,导致国内原创音乐势力在过去几年逐渐式微。现在,在线音乐平台开始尝试构建音乐行业的新秩序。

  2014 年,虾米第一次推出寻光计划,尽管较早开始扶持独立音乐人,但虾米音乐用户体量太小,影响力有限,因此扶持独立音乐人在两年前还是相对小众的运营方式。

  不过情况在去年发生了改变。去年,QQ 音乐、酷狗音乐陆续加入到扶持原创音乐人的阵营。网易云音乐在去年发起了理想音乐人扶持计划,对独立音乐人的扶持也成为网易云音乐乐于宣传的重点,这源于网易云音乐弱势版权下对优质内容的需求,但也是当前在线音乐平台发力的方向。

  当前,QQ 音乐、阿里音乐、网易云音乐均推出了扶持独立音乐人的计划,而 QQ 音乐总经理吴伟林还透露,QQ 音乐将围绕扶持独立音乐人,推出一个更大的计划,但目前不便透露。

  总体来看,版权大局暂定的背景下,商业模式与内容扶持已经成为在线音乐平台比拼的新战场,能否在这两个方面取得成功,不仅关乎在线音乐平台能否在用户端获得认可,也对其能否获得唱片公司的信任,进而获得版权,至关重要。


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编辑:何双印
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